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国办发文进一步支持互联网医疗

发布时间:2020-07-25

7月21日,国务院办公厅印发《国务院办公厅关于进一步优化营商环境更好服务市场主体的实施意见》,提出6个方面共20条具体措施。

其中,意见第十二条中明确提到:在保证医疗安全和质量前提下,进一步放宽互联网诊疗范围,将符合条件的互联网医疗服务纳入医保报销范围,制定公布全国统一的互联网医疗审批标准,加快创新型医疗器械审评审批并推进临床应用。

一、互联网医疗不断加速

在抗击新冠肺炎疫情中,数字经济发挥了不可替代的积极作用,成为推动我国经济社会发展的新引擎。互联网医疗更是打下漂亮一战,充分发挥在线医疗优势,开辟线上抗疫场景。

据《南方新闻网》报道,国内大数据分析公司Analysys易观今年6月发布的《2020年中国互联网医疗年度分析报告》显示,2019年中国移动医疗市场规模为1336.88亿元,相较2018年环比增长35.6%。受疫情影响,2020年市场规模将达到2000亿元。

疫情期间,互联网医疗作用获得认可,各项政策利好频现。今年2月,国家卫健委先后发布3份涉及互联网医疗的文件,提出充分发挥互联网医院、互联网诊疗优势,鼓励在线开展部分常见病、慢性病复诊及药品配送服务,增加新冠肺炎在线预检服务等。

3月,国家医保局、国家卫生健康委发文提到,将符合条件的互联网+”医疗服务费用纳入医保支付范围。国家发改委、中央网信办也发文提出,以国家数字经济创新发展试验区为载体,在卫生健康领域探索推进互联网医疗医保首诊制。

7月15日,国家发改委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》明确指出积极发展互联网医疗,涉及智慧医院建设、处方互认、医保支付等。

二、互联网医疗赋能药企

在传统诊疗环境下,药企对医院和药店的需求主要集中在三方面。首先是药品销售,主要通过医院的药房和零售药店;其次是药品推广,主要依靠当地的医药代表与医生之间的线下沟通实现;再次是数据采集,主要通过与医院合作,获取相关的患者随访数据。

药品销售、药品推广和诊疗数据,是药企需要实现的三个核心需求。只要互联网医疗能够满足药企在这三方面的基本需求,就有机会作为独立的业务单元与药企之间产生合作。

互联网医疗以互联网医院为核心连接患者和医生,进而向下游的药品销售终端进行导流。线上药房可以满足药企在药品销售上的需求;互联网医院合作的大量医生群体,可以帮助药企承接药品推广方面的相关需求;在互联网医疗平台上进行的诊疗服务则会被整理记录,最终可以输出给药企。

因此互联网医疗的整个流程,完全可以满足药企在药品上的各方面需求,甚至在数据采集和沟通的效率上,可能还要优于医疗机构。

三、药企与互联网医疗合作的下一个关键节点,在于打通支付环节

毕竟线下购药可以使用医保支付,自费的互联网医疗服务和线上购药很难对C端产生足够强的吸引力。因此嫁接保险才是互联网医疗的最佳选择,主要支付方无非有两个,医保和商保。

商保方面,健康保险与健康管理的融合已经是大势所趋。从保险角度看,借助高频的健康管理服务,可以改善用户的健康状况,也可减少带病人群的并发症风险,实现成本可控,降低出险率。商保并没特定的目录,医保不报销的药品,都有机会成为商业保险的合作对象。而互联网医疗平台,则刚好充当了药企和保险之间的桥梁作用。

疫情期间,因疫情防控需要,国家医保局、国家卫健委联合发文,将符合条件的“互联网+”医疗服务费用纳入医保支付范围。部分地区,如疫情最为紧张的武汉,也在互联网医疗平台上上线了国家医保电子凭证,实现不出门、不拿卡即可享受线上复诊购药、医保结算的便捷服务。

虽然疫情期间互联网医疗在接入医保的路上迈出了一大步,但是这样的形势是否会在疫情后延续,暂时可能还要画一个问号。对于未来网上购药是否纳入医保对药企与互联网医疗之间合作的影响,我们可以从正反两方面来分析:

如果网上购药未来始终不纳入医保,那么对于药企来说,网上药店将成为未中标集采药品的关键销售途径。由于没有医保在价格上施压,大多数药品在电商平台将以零售价格销售,也就意味着药企有机会通过电商平台继续销售药品产生利润。

如果网上购药未来被纳入医保,患者使用线上平台进行问诊和购药的积极性会显著上升,势必会刺激互联网医疗需求大幅增长,成为医保体制内新的主要销售终端之一,其在药企营销布局中的重要性也会同样上升。

因此无论是否被纳入医保,互联网医疗都将会成为未来药企营销布局中的关键一环,甚至可能会成为未中标药品的第二战场。

——新闻内容摘自《医药云端信息网》《动脉网》

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